Foto: Unsplash. Inte en klassisk handskakningsbild. Mycket värme och mjukt bildspråk, men de belgiska våfflorna är ovanliga i svensk kontext.
Du har sett dem – bilderna i B2B-marknadsföring med handskakningar, kostymer och kollegor som skrattar runt en laptop. I de vanliga B2B-sökorden kryllar det av stockfoton med en amerikansk företagskontext och därför blir de ofta intetsägande.
Lätt hänt att ramla över, när man bara vill ha en snabb bild till något när interna bilder inte finns. Men ett bildspråk för B2B som faktiskt fungerar visar vad ni gör och den kontext ni och era kunder verkar i. Därför blir det avigt med de knasiga stock-bilderna.
Visa produkten och företaget, inte handskakningen
Klichén är en genväg – men den kostar trovärdighet. Här är lite tips till dig eller som underlag till en prompt.
Det starkaste B2B-bildspråket utgår från det konkreta:
- Produkten i användning i stället för en logga på vit bakgrund
- Riktiga medarbetare i sin miljö, inte modeller i studio. Den beskurna handskakningen visar inga ansikten.
- Detaljer från processen – skärmen, verktyget, mötet som faktiskt pågår
- Kunden i sitt sammanhang, om du har samtycke att visa den
Lyft fram praktisk nytta. En bild av det ni levererar berättar mer om ditt företag än en generell business-kontext.
Håll ihop uttrycket
Ett bildval ska i regel representera er, ert budskap och varumärke. Helst ska läsaren känna igen att innehållet kommer från er enbart på bildvalet. En för spretig blandning gör kommunikationen otydlig.
Det måste inte betyda enformighet. Ett bildspråk kan rymma olika sorters bilder, motiv och perspektiv. Bestäm några enkla principer för hur era bilder ska kännas, och låt dem styra urvalet i stället för dagsformen hos den som råkar leta bild.
Det kan vara färgsättning, tonalitet, grafisk inramning eller något annat som avgör att det är just ni som är given avsändare.
Samla bildmaterialet på en plats
Därtill är ett konsekvent B2B-bildspråk lättare att upprätthålla om bildmaterialet är lättillgängligt och sökbart, så att man hellre väljer att leta bland det egna än att snabbt ta en stockbild istället. Till skillnad från generiska stockbilder berättar ett eget bildmaterial något bara ni kan säga – och det ska ni naturligtvis ta tillvara på.
